解讀淘寶“搜索九大規則”

讓(ràng)流量爆棚（新店也可以哦）

當(dāng)我們都在追尋，高深的搜索技巧
，大神級(jí)别的SEO神技的時候。不知道有沒有想過搜索的本質到底是什麽。大神也是一步步從菜鳥裏走出來的，需要的是時間和曆史的沉澱出來的。當我們迷茫爲什麽我遇不到大神，大神爲什麽不傳(chuán)授點神技的時候，我們有沒有透過現象看本質，撥(bō)開迷霧看世界。

今天我們就講講搜索的基礎(chǔ)，萬丈高樓平地起需要的是有很牢固的基礎(chǔ)。就像我們以前通過的一個(gè)笑話“一個人遇見瞭(le)上帝，淚流滿面的跪著(zhe)求上帝說：上帝呀請讓我中500W吧。上帝也淚(lèi)流滿(mǎn)面的說：我也想讓你中500萬(wàn)呀，但是你也要先買(mǎi)張彩票呀。”所以說我們要想有獲取更多流量，有很牛逼的優化，前提條件你是要先把該做的基礎工作都做完瞭。才能提出我要優化，我要使用神技。

淘寶的基礎搜索模型

首先我們先講一下淘寶(bǎo)的基礎(chǔ)搜索模型：

一丶類目模型：

消費者通過關鍵詞搜索，淘寶(bǎo)根據消費者需求，匹配最優類目給到消費面前。所以我們在産(chǎn)品選擇類目和關鍵詞使用時候一定要使用契合度最高的類目。

如果大家不知道自己産(chǎn)品合适那個(gè)類目
，我們向大家推薦1種最簡單方法

參(cān)考其他賣家：也就是看和我賣相同産(chǎn)品， 賣的最好的商家的産(chǎn)品所在類(lèi)目

比如我們搜“死飛自行車”。

複(fù)制鏈接到一些查類目的軟件就可以很容易查出來瞭(le)！（不要問我什麽軟件，百度一大把，不想讓人說打廣告！啊哈哈！）

這樣就很容易看出，别人産品放在什麽類目我們就可以跟随著放這個類目。

二丶反作弊模型

這個作弊降權大家都是知道的。淘寶(bǎo)一直提倡的是公平公正反不正當手段，提升各項數據。我們看一下淘寶(bǎo)集中處(chù)罰的八大降權。

1丶虛(xū)假交易
，包括炒作信用和炒作銷(xiāo)量。

2丶換寶貝

3丶重複鋪貨

4丶廣告商品

5丶放錯類目和屬性

6丶标題濫用關鍵詞

7丶商品郵費丶價格嚴重不符

8丶标題(tí)丶圖(tú)片丶描述等不一緻

這些都是最簡單的問題，就不一一解釋瞭。除瞭故意行爲，如果想做正常銷售的建議大家一一檢查自己産品是否存在以上問題，建議是修正。當然很多人說不刷單沒法活這個十個淘寶九個刷。我從來不提倡刷單，但是根據需求自己看吧你們都懂得
。

三丶文本模型

搜索關鍵詞和産(chǎn)品标題屬性的相關性的匹配。也就是我們俗稱(chēng)的SEO優化。這個話我們盡量使用能帶來流量的關鍵詞，無用關鍵詞定期删除更新。當然有流量關鍵詞最好不要動除非你發現更好的關鍵詞替代。

四丶時間模型

時間模型是淘寶(bǎo)提倡公平公正原則中體現最明顯的一個模型。根據産(chǎn)品上架周期越到快下架時間産(chǎn)品展示越靠前，相對來說越能獲取更多流量。

據說：“是系統爲瞭(le)保證讓更多的商家有機會(huì)得到展現，會(huì)預選最近一段時間下架的商品，有可能是最近幾分鍾，也有可能是最近1小時或者1天，到底是多長(zhǎng)時間會根據關鍵詞(cí)的召回的結果數來定，例如搜索“包包”如果有上百萬結果，那麽時間會定的短短幾分鍾而已，如果搜索結果隻有幾萬個，那麽時間會比較長(zhǎng)，如果結果數更少，或者下降時時間因素就不起作用瞭(le)，預選商品就是全部”

大家在做标題優化的時候，可以根據産(chǎn)品不同階段設定不同主要關鍵詞然後根據這個關鍵詞全網上下架時間不同使用市場(chǎng)營銷裏的市場(chǎng)避風港原則：躲避大賣家有競争優勢的對手，開拓空白區域市場(chǎng)份額。使用軟件尋找關鍵詞下架空白區域。來降低和比我們優勢産(chǎn)品的競争，從而獲取更多的流量。

以上的四種模型是淘寶(bǎo)最基礎(chǔ)的四種模型也是大家都是能通過手工操作完整的也是最具有可控性的。可能是太基礎(chǔ)，全網至少還有10%的人沒有去完善。

五丶價格模型

淘寶(bǎo)遵循的原則是滿足各種需求，那麽首先就是有限滿足大部分人的需求，再根據個性需求不同特點不同滿足。那麽價格模型就是說用戶最容易接受的價格區對應的寶(bǎo)貝(bèi)會被優先展示。

怎麽看價格區間。我們可以通過關(guān)鍵詞(cí)來看比如“連衣裙”

我們在搜索連衣裙的時候會看到占比最多的幾個價格區間，在做優化的時候根據主要關鍵詞占比最高的價格區間來設定産品價格，當然另外一個前提是考慮成本
。

六丶商業規則

簡單的說是上架能給消費者提供的消費保障。比如消保丶七天無理由退換丶公益寶(bǎo)貝(bèi)丶退運險等等消費保障。如果是我們能做到的我建議盡量都開通。這個也是完善和提升店鋪服務的手段。

以上淘寶(bǎo)最基礎(chǔ)的六個模型下面我們講一下影響店鋪搜索權重最核心的3個(gè)模型：賣(mài)家模型丶服務模型和人氣模型。

七丶人氣模型

何爲人氣？其實也就是受歡(huān)迎的程度高低。影響人氣排名幾個(gè)核心數據

轉換率：店鋪轉化率和商品轉化率，一個提升的店鋪權重另外一個提高的商品權重，他們之間相互影響
。轉化率其實說簡單點對於(yú)淘寶(bǎo)來說，你的商品能滿足同類需求占比。占比越高那麽說明你的産品越優質
。同所說的轉化率的一個是同類目産品之間對比，另外一個是同階層之間對比。同比於(yú)同類目或者同階層你能高於(yú)平均值那麽你獲得的流量就高。

一般我們是通過關鍵詞(cí)來判斷類目轉化率，一般使用的到的工具就是流量解析
，我們從(cóng)多個主要關鍵詞(cí)判斷平均值。

比如：

這個連衣裙

類目詞：連衣裙   屬性詞：泡泡袖連衣裙  短袖連衣裙   雪紡連衣裙

通過大流量關鍵詞(cí)我們可以大概判斷(duàn)出行業平均轉化率，那再逐步的去提升和超越。

銷售額（量）： 銷售總量和交易筆數  人氣分會參考最近30天的數據   出聚劃(huà)算和特殊活動(dòng)之外的交易量。

這個提升隻能是不斷優化标題和進行引流付費站外引流來提升這個數據。當然我們一直強調的是淘寶(bǎo)是一個公平的平台，我們銷量和銷售額的增長淘寶(bǎo)參(cān)考數據，一個7天/30天周期内跟自己店鋪對比的增長(zhǎng)率，另外一個是跟同階層(céng)對比增長(zhǎng)率，同類目平均增長(zhǎng)率。看類目增長(zhǎng)的話可以查看自己的生意參謀後台。 

收藏數：收藏量從側面反映瞭(le)寶(bǎo)貝的受歡迎程度  産(chǎn)品收藏量和店鋪收藏量。和其他數據一樣，看到對比和增長(zhǎng)的比率。

DSR:動(dòng)态評分這個就不做多的解釋瞭(le)。

熟客率：也就是回頭率，店鋪重複購買率。這個對(duì)比數據還是一個是增長(zhǎng)率一個和同類目/階層(céng)對比。如果你的店鋪高於(yú)别人那麽你這方面分值就比較高。從而你的人氣分值就比較高。

UV/PV:一個是店鋪流量，另外一個是店鋪流量人數。通過優化标題内頁和推廣來提升這個數據，這方面占比其實就像滾雪球，從小滾到大，但是太小的話需要滾的時間比較久，也有可能滾著(zhe)滾著(zhe)就滾出淘寶瞭(le)哈哈我可沒有爆粗口哦。  

在這(zhè)裏(lǐ)提醒一下大家：新上架的商品或者新上架 無數據基礎所有寶(bǎo)貝(bèi)都是有默認的人氣分的 默認人氣(qì)分在一段時間(jiān)内如果可

各方面數據(jù)都滿足分數會(huì)增加 就會獲得更多的流量 反之 人氣分會下降。

總之，人氣分是一個綜合分數，會參考不同的因素，基於統計分析拟合出一個數值。針對作弊商品，是吧越來越嚴格，在計算人氣分的時候會事先進行數據的去噪處理。一單某些參數不符合一定的統計規律，系統會自動過濾，甚至會降低某些分數。

八丶服務模型

投訴率
：投訴類型有很多，描述不符丶違背承諾丶盜(dào)圖等等，建議大家一真實體現産(chǎn)品本質來獲取流量和滿足需求。虛假總是會被終結的。

糾紛退款率：退款過程中産(chǎn)生糾紛導緻小二介入的筆(bǐ)數。

退款率：産品是否能真正滿足消費者需求的一個體現。退款率過高給淘寶(bǎo)的印象是你誇大瞭(le)産品真實屬性和賣點不能真正的滿足需求，從而導緻商品或者說店鋪整體權重下降。

旺旺響應率：這個(gè)是服務意識我相信現在掌櫃(guì)相應率一般都是90%以上吧。有咨詢就必須有回複，有的是打廣告的有些賣家就直接關瞭(le)，其實這個是會影響到你的相應率，建議是回複一下再關閉(bì)。

旺旺響應速度：相應速度最直接的影響是客戶的購物體驗，如果速度太慢的話，完全影響購物的興趣和心情當然消費者對我們産(chǎn)品需求也會淡化。淘寶(bǎo)一直在抓這個購物體驗，所以提升這個也就是提升打字速度和優良快捷語的設置。

無貨退款次數：這個第一個是防止鋪貨，第二個是防止無貨來獲取下架流量等等。所以建議無貨預售的盡量和客戶說明發(fā)貨時間，産(chǎn)生退款盡量溝通避免退款。

對於(yú)天貓商家我建議大家看看天貓成長自己這一塊和行業平均欠缺瞭(le)多少。

九丶賣家模型

賣家模型這就是通過(guò)幾核心數據判斷(duàn)商家是否是優質商家還是劣質商家。

客單商品率：考核在一個自然月裏平均每一筆(bǐ)交易能成交多少個商品。其實考核的就是店鋪關聯促銷能力和人氣單品的帶(dài)動能力。大家都知道我們店鋪占比60%流量都來自我們推廣人氣單(dān)品，那麽我們人氣單(dān)品能帶(dài)來關聯效應有多強就是判斷我們店鋪權重一個核心數據。

旺旺在線時長(zhǎng)：旺旺在線時間長(zhǎng)短，不影響店鋪權重，影響是買家在搜索時候會選擇在線旺旺這個選項從而影響的流量。當然從側(cè)面反映出的問題是我們能給買家提供的服務時間長(zhǎng)短。

滞銷商品率：上架6個月90天内完全無編(biān)輯，無流量展現的商品。這種商品會(huì)直接被屏蔽。需要重新上架。

客單價：客單價=支付寶成交金額/成交用戶數。單日“客單價” 指 單(dān)日每成交用戶産(chǎn)生的成交金額。

2.均值：客單(dān)價均值，指所選擇的某個時間段，客單(dān)價日數據的平均值。如【月報(bào)】中，客單(dān)價均值=該月多天客單價之和 / 該月天數。

店鋪遵循規則：遵循淘寶(bǎo)規則這個我建議下載去把淘寶(bǎo)的規則都複制成一個文檔有什麽疑問都可以在裏面搜索看到這樣就可以避免觸(chù)碰和逾越紅線。

以上的九種(zhǒng)模型就是全部影響(xiǎng)淘寶搜索權重的幾個模型，前四種是很好控制的人人都可以做到的。最後三種是核心數據也是變動最大的，我們主要做好我們該做的，把控好核心數據逐步提升，流量都是不是問題。
大家要記住的是，好的産品好的服務，是消費者認可的，能幫助淘寶留住顧客的店鋪，淘寶是不會虧待的。所有數據的增長都是一個和自己對比，另外一個是和同階層對比。隻要我們數據和自己對比在增長，那麽流量也會對應在增長，那麽對於同階層對比我們比他們增長的都高，那麽你的店鋪流量就會很快爆發瞭。所以我們在做提升的時候，一定要關注數據，我的那些數據在增長，增長情況怎麽樣。你大概就知道你能不能做好你的店鋪瞭。